彩虹糖：打破年纪约束完结“虹”包自在！

  一贯推翻日常的彩虹糖本年又推出了虹包新玩法，这次聚集那群最难拿到红包的打工人，老人和小孩享有领新年红包的肯定特权，虹包为难期的年青人只能眼睁睁看着钱包被掏空？

  “不要不要”“这红包我不能收”…当爷爷和侄子边客套边满意地拽走红包时低微的年青人怎样让推翻困境顺畅拿到红包？

  从简略的insight动身推翻现状，让处于红包为难期的年青人变老变小，短短15秒内叙述观众意料之外的独归于彩虹糖的搞怪故事。

  “彩”蛋1：双胞胎宗族设定，年青人变龄后成了侄子和爷爷的容貌，从一对双胞胎变成了两对双胞胎。“彩”蛋2：墙上挂着的全家福，“世袭”的脸再次印证了双胞胎宗族的设定。“彩”蛋3：为难无声的结束彩虹糖浓度过高。（NG几十次，捕捉到爷爷不知所措不知该怎样演的瞬间，这种为难和短促便是很有彩虹糖内味儿！）

  不但给年青人支招，彩虹糖还送出真材实料的红包，抖音推出“管我几岁虹包万岁”应战，玩游戏就能分割现金红包。

  既能将年纪改变可视化，还能分割现金红包，抖音是彩虹糖CNY campaign与顾客交流最合适的途径，新年期间有87w＋人参加游戏，阅读也高达11.49＋亿。

  在用户独爱互发红包的途径，上线讨虹包表情，有用户习气火上加油，彩虹糖出圈清楚明了，在一片兴旺团圆的CNY campaign大潮中，彩虹糖出奇招，发明了一种推翻日常的新年的新玩法。

  布景：新年一直以来都是各大品牌的营销必争之地。可是节日的特殊性导致新年的营销内容同质化严峻：新年气氛+回家故事+温情感成为了千人一面的节日广告公式。

  当消费的人在同一时间被许多广告环绕，加之媒体多元化，传达碎片化的营销环境，他们逐步从共情变得麻痹，品牌的营销价值被稀释。因而，彩虹糖在2022年新年面对的应战是艰巨的，怎样从营销红海中脱影而出，为新年的营销环境注入一些讨喜的推翻，而且使用Z代代顾客在新年的深度洞悉，使用具有高度魔性的短视频构思，后续以交际游戏对受众带来直接彤响并带出交际的商业经济价值，然后获取事务添加，成为了彩虹糖品牌在本营销方案里最大的应战。

  方针：因为彩虹糖是期望招引GenZ顾客， 所以首要KPI仍是环绕着三个方针。1、新年期间彩虹糖广告短视频的在社会化媒体曝光量。社会化媒体曝光次数和转评赞数量能直接反映品牌短视频在方针顾客集体中的承受程度和议论热度，经过附加的购买链路，这能直接促进转化和出售。2、使用短视频打通与GenZ的互动机制，让咱们顾客能参加并与游戏互动，GenZ顾客看到彩虹糖新年广告后， 为了能有用促进转化和出售，咱们设置了顾客能够参加互动游戏（变老或变年青）的方针。 3、彩虹糖全体销量全线添加。营销方案终究直接方针是销量提高，尤其是新年期间带动彩虹糖在电商途径的销量添加。

  洞悉：彩虹糖发现，品牌众所周知的赤色包装和新年的红包外形不约而同。因而品牌决议从充溢年味的红包动身，把彩虹糖产品打造成新时代的新年红包标志。而经过进一步深挖，品牌发现了一个和红包休戚相关，且便是新年「潜规则」，又是Z代代痛点的洞悉：在新年期间，只要小孩子和晚年人才享有收红包的福利，而Z代代打工人是新年最惨的一群人：处在年纪为难期的他们即不能收到红包，处在钱包为难期的他们又要散尽家产给老一辈和小辈发红包。

  战略：根据洞悉，彩虹糖决议将中心构思标语定位：变龄彩虹，吃定彩虹。经过新年大片，品牌为处在年纪为难期的Z代代变龄-当他们变成13岁的小孩或许70岁的老人时，收红包天然振振有词。

  为了在多元碎片的营销环境中进一步招引Z代代，在变龄广告片成功取得年青人重视和共识的一同，品牌在抖音上约请各路KOL一同吐槽关于红包的「年纪潜规则」，进一步引发热议，终究，品牌在抖音和微信上线变龄领红包小游戏，约请Z代代参加进这场变龄狂欢，经过互动取得现金红包和品牌。

  彩虹糖发现，一个便是新年「潜规则」，又是GenZ痛点的洞悉：在新年期间，只要小孩和老人才享有收红包的福利，而GenZ是最惨的一群人：处在年纪为难期的他们即不能收到红包，又要给老一辈和小辈发红包。

  所以彩虹糖将中心构思标语定位：变龄彩虹，吃定彩虹。经过新年大片，品牌为处在年纪为难期的GenZ变龄-当他们变成13岁的小孩或许70岁的老人时，收红包天然振振有词。

  在变龄广告片成功取得重视和共识的一同，品牌在抖音上约请各路KOL吐槽关于红包的「年纪潜规则」，进一步引发热议，终究品牌在抖音和微信上线变龄领红包小游戏，约请GenZ参加，经过互动取得现金红包和品牌优惠券，终究导流电商，完结出售闭环。

  1、品牌重视度得到提高。人们对彩虹糖品牌的评论度和重视度添加，社会化媒体曝光达1亿次。（*数据来历：微信，抖音）

  2、成功打通与GENZ互动机制。立异抖音品牌游戏方式，以其简略的参加门槛和魔性的游戏，带来曝光量7.5亿次，参加互动达87万次。（数据来历：抖音途径数据）

  3、销量得到添加。电商途径出售添加61%。（数据来历：玛氏箭牌出售数据）

  连续了无厘头彩虹糖的派头，在新年关键结合“红包”概念，奇妙的运用了谐音Slogan，戳到了痛点。

  TVC的构思坚持彩虹堂无厘头的特色，但这只片子感觉收敛了许多。后续传达的互动性比较完好，全链路履行到位，别的跟取得红包后可链接买产品，营销闭环到位。

  小构思，完结度却很高。红包和虹包的对应抓得奇妙，也结合了产品的终究出售。

  传达玩法尽管最简略，可是受众没有门槛，乐意参加，符合CNY的传达节点。

  “新年发虹包，至少还有糖可吃”！算是彩虹糖给成年人的安慰。以一条短片，抖音分割现金红包活动以及表情包互动几个维度把“虹包”这个构思点包圆了～

  连续以往的slogan，传达玩法上仅是抖音游戏、表情包，有些单薄了，途径有更多可发掘的玩法

  很规范的构思项目操作，也有优异的呈现效果。一同也就呈现的独特性的缺乏，和内容性的缺失。